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禅城能否孕育本地版“林氏木业”

2019年10月25日 文章来源:网络整理 热度:110℃ 作者:刘英
  在石湾1506创意园西伍服饰的办公室里,380名员工正有条不紊地工作。经过了“双11”的连续紧张作战,他们还不能放松,需要继续完成发货、跟单、售后等一系列工作。

  在近日结束的“双11”促销活动中,西伍服饰全网平台销售额最终定格在7000万元,同比增长近300%;与西伍服饰相距不远,位于佛山创意产业园的品一照明也在本次“双11”大战中收获颇丰。该公司在“双11”的当日全网平台总成交量1216万元,比2014年603万元翻了一番。

  在禅城,像西伍和品一这样的企业还有不少。公开资料显示,作为中心城区,目前禅城区电子商务企业总量已经达15000家,据佛山市电子商务协会不完全统计,今年上半年,佛山市电子商务交易额约1700亿元,禅城电子商务交易额突破400亿元,达到420亿元,约占全市总额24.7%。

  无论是企业数量还是交易总额,禅城的电商产业发展并不落后于其他区,但在“双11”期间,当南海的林氏木业、顺德的小冰火人以不同的方式占据着佛山各大媒体的头条时,禅城却由于缺少类似的现象级企业而显得落寞。一个问题浮出水面,禅城距离培育本土的“林氏木业”还有多远?

  分析电商红利消失传统模式难以复制

  对于禅城电商产业缺乏现象级企业的问题,佛山市电子商务协会一名负责人表示,如果单从销售规模的大小来定义现象级企业,那么禅城确实没有产生出单日成交额达到数亿元的企业,但这并不妨碍禅城的很多电商企业在各自的细分领域成为冠军。

  造成禅城电商品牌“长不大”的原因,他认为应该从行业属性来看,“目前禅城的电商产品主打几样,集中在陶瓷、卫浴、不锈钢、纺织服装等传统优势产业,其中陶瓷、卫浴方面的禅城企业做得还是蛮大的,虽然销售额不大,但是在行业内卖得比较好。此外,禅城也有一些比较出色的企业,例如西伍服饰在‘双11’当天有7000万元的销售额,在行业内就能排在前列,一些陶瓷企业虽然销售额只有几百万,在细分领域也是NO.1。”

  该负责人表示,禅城缺乏一些现象级企业,并不能说禅城缺什么,而是行业缺乏什么,他认为目前禅城主打的这些行业缺乏打造成淘品牌的概念。此外,禅城的传统优势产业的电商化还受到各种因素的制约。

  他以陶瓷行业为例,认为陶瓷产品的电商化主要受到三大因素制约导致难以做大,“第一是陶瓷企业与经销商的利益分配问题,一个大型的陶瓷企业全国有两三千个经销商,如果要发展电商,怎么处理与经销商的利益分配?这是发展电商的重要考虑因素。第二,由于陶瓷产品的大宗属性,物流如何跟上?第三,作为一个半成品,不同装修公司装出来的效果不一样,还存在售后服务问题,陶瓷企业要用什么模式来发展电商。”

  除了受到行业属性限制外,广东鸭梨新媒体信息科技股份有限公司董事长吴金军认为,随着电商产业发展红利的释放完毕,不仅是禅城,未来整个行业都很难再出现林氏木业这样的现象级企业,“经过几年的快速发展,电商产业的红利已经过去了,未来行业发展会趋于常态化。”

  他表示,这是经济发展的必然结果,互联网的放大效应让市场两极分化的局面激化,大品牌利用已有的资源不断巩固品牌优势,中小卖家的生存空间越来越小,经过一轮洗牌后,最终电商的发展会回归常态,利润空间趋于合理,“未来第三方平台的机会只存在于标准化产品,并且只有通过低价竞争才能占领市场,这决定了这样的品牌很难做大做强。”

  预测平台型企业有望成为禅城版“林氏木业”

  虽然不看好禅城能够产生本土的“林氏木业”,但吴金军指出,目前国内电商产业的发展处于一个重要分水岭,如果能够抓住机遇,禅城完全可以以另一种方式培养出超越林氏木业的电商企业。

  “禅城很难也没有必要去培育自己的林氏木业,而应该把电商的发展重点放在电商平台特别是垂直电商平台的打造上,利用已有的产业优势,发展本土的‘聚美优品’、‘唯品会’。”吴金军表示,目前禅城在陶瓷卫浴领域具备打造这样一个垂直电商平台的先天优势,需要充分发挥和利用好。

  “禅城是国内陶瓷卫浴行业最具影响力的产业集聚地,通过整合原有产业链打造一个垂直化的电商平台最具潜力,这样的平台做好了可以产生全国性的影响力,甚至可以超越林氏木业。”

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